揭秘美國(guó)最暢銷的母親節(jié)禮物

母親節(jié)的起源

 “母親節(jié)”源于古希臘， 古希臘人在這一天向希臘神話中的眾神之母赫拉致敬。1914年，美國(guó)總統(tǒng)威爾遜提請(qǐng)國(guó)會(huì)通過決議案，將母親節(jié)（每年5月的第二個(gè)星期日）定為全美國(guó)的法定節(jié)日。迄今，慶祝母親節(jié)已經(jīng)超過了100年。除了為自己的母親送上祝福，人們也在這一天祝福身邊所有已為人母的親朋好友，母親節(jié)逐漸成為一個(gè)對(duì)女性表達(dá)感謝的節(jié)日。

數(shù)據(jù)來源：National Retail Federation MonthlyConsumer Survey, April 2015.

母親節(jié)暢銷禮物排行榜

美國(guó)母親節(jié)暢銷禮物 Top 10

在美國(guó)，母親節(jié)已經(jīng)成為消費(fèi)額排名第三的重要節(jié)日。2015年，美國(guó)母親節(jié)的消費(fèi)額高達(dá)212億美元，相比于2014年199億美元的銷售額，上漲了7%。人均在母親節(jié)禮物上的花費(fèi)為173美元。

數(shù)據(jù)來源：National Retail Federation, ConsumerTrends Survey , April 2015.

母親節(jié)禮物搜索的十大關(guān)鍵詞

母親節(jié)禮物 Top 10 關(guān)鍵詞

數(shù)據(jù)來源：Microsoft Internal Data 

母親節(jié)禮物的選購(gòu)行為

美國(guó)人通常在母親節(jié)前一個(gè)月就開始籌劃禮物，并搜索禮物的相關(guān)信息。母親節(jié)當(dāng)天，禮物的搜索量及點(diǎn)擊率達(dá)到峰值。母親節(jié)當(dāng)周，廣告主通過必應(yīng)投放的廣告和活動(dòng)信息的點(diǎn)擊率會(huì)有明顯的大幅增長(zhǎng)。

必應(yīng)搜索母親節(jié)禮物的搜索量與點(diǎn)擊率折線圖

數(shù)據(jù)來源：Microsoft Internal Data 

必應(yīng)搜索母親節(jié)禮物用戶點(diǎn)擊量與點(diǎn)擊成本折線圖

數(shù)據(jù)來源：Microsoft Internal Data 

Tips：海外營(yíng)銷專家建議，廣告主應(yīng)該從禮物選購(gòu)者籌劃禮物的一開始就投放廣告，以搶占先機(jī)。此外，在整個(gè)母親節(jié)禮物的廣告投放期間，可根據(jù)點(diǎn)擊量和點(diǎn)擊成本交匯點(diǎn)，判斷并選擇加大廣告投放量的最佳時(shí)機(jī)。