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    如今送禮送什么? 送禮轉(zhuǎn)向送“精神”。“今年送什么好呢？”送吃的肯定不行，送用的有點俗氣，送錢土，送保健品己過時，春節(jié)在即，需要送禮的劉先生在商店里有點拿不準了，他拿起了電話問老婆。隨著元旦、春節(jié)的到來，像劉先生這樣打算購買禮品訪親探友的消費者比比皆是，但他們往往又拿不準該送什么。

是的，自改革開放以來，人們購買禮品消費至今已經(jīng)歷了四個階段的有趣變化：

第一代為“溫飽型”：80年代初期，由于當時人們的收入有限，而且商品供應匱乏，人們買不起也很難買到貴重禮品。奶粉、麥乳精、雞蛋、水果之類，今天看起來不值一提的東西，在當時絕對是送禮的上佳之選；

第二代為“實用型”：80年代末90年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實用性的結(jié)合。如包裝精美的紅塔山、茅臺等名煙名酒就開始大行其道；

第三代為“健康型”：90年代中后期，步入小康的人們更為講求生活的質(zhì)量和品位，因此各種滋補品、保健品成為送禮首選。保健品所蘊涵“送禮送健康”的禮品主題，既符合社會發(fā)展的特征，也滿足大眾的情感需求，可以說，是其在禮品市場上成功的一個關(guān)鍵因素；

第四代為“精神型”：進入21世紀，隨著社會的進步，人們的送禮觀念又發(fā)生了很大的變化。購買禮品越來越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對方的審美意趣和高雅格調(diào)，禮品己從“物質(zhì)”上升到“精神”。一本書、一幅畫、一張音樂的門票都可以成為表情達意的好禮品。

盡管人們的選擇日趨多樣化和個性化，但筆者在采訪中發(fā)現(xiàn)，如今，越來越多的人對富含文化信息的禮品情有獨鐘。其實，百姓青睞文化并非偶然。一些經(jīng)濟學專家表示，人們節(jié)日送禮會受到從眾心理、廣告誘導、對方需要等多種因素的影響，而這些因素與社會發(fā)展的程度息息相關(guān)。工業(yè)化程度越高，消費趨向越指向知識含量高趨向于精神層面的產(chǎn)品。